Создатели рейтинга - информационное агентство «Федеральный бренд» (ФедБренд), специально созданное под эти цели московской коммуникационной группой «Арт энд Смарт» и зарегистрированное в Роскомнадзоре. Сам рейтинг подсчитывался по авторской методике на основании ряда показателей.
Количественный показатель выводится из числа профильных публикаций на федеральном и региональном уровнях, а также их тональности. Специалисты агентства осуществляли мониторинг ключевых региональных событий. Для анализа отбирались публикации с упоминанием каждого из регионов по ключевым словам, характеризующим его репутационную привлекательность.
Качественный показатель исходит из совокупности экспертных оценок. Экспертами данного рейтинга выступали ведущий аналитик исследовательской компании ГФК-Русь Петр Залесский, руководитель PR-комитета Гильдии Маркетологов Дмитрий Иванюшин, директор Института инноваций инфраструктуры и инвестиций Марина Удачина, зампред комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Константин Цыбко, директор Центра политической информации Алексей Мухин, гендиректор РИА «ФедералПресс» Иван Еремин, директор Центра политологических исследований Финансового университета при правительстве РФ Павел Салин, директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов Анатолий Гагарин и известный российский театральный критик и публицист Григорий Заславский.
Для Москвы и Санкт-Петербурга показатели высчитывались, но из-за особого статуса обеих столиц мест им не присуждали. Первым субъектом среди остальных стала Свердловская область с суммарным показателем 631 (для сравнения - у эталонной Москвы 5954.2, у Питера - 1064.9). Омская область уступает уральцам многократно - наш показатель был лишь 121,4. Из сибирских регионов впереди всех красноярцы - с 355 баллами они кроме свердловчан уступили лишь нижегородцам и заняли третье место. Шестые в списке - иркутяне с показателем 315.3. «Столица Сибири» Новосибирск - на 13-м месте с 245 баллами. Омск уступил еще и тюменцам, томичам, ханты-мансийцам, курганцам, Ямало-Ненецкому округу и даже кемеровчанам. Причем у нас наблюдалась отрицательная месячная динамика - минус 12 баллов в сравнении февраля 2013-го с январем. Более поздние рейтинги по неизвестной причине пока недоступны, возможно, проект «ФедБренд» заморожен.
Олег Ледянский
