Доцент кафедры стилистики и массовых коммуникаций ОмГУ им. Достоевского Елена Малышева защитила докторскую диссертацию «Русский спортивный дискурс: теория и методология лингвокогнитивного исследования». Большая часть материалов, которые рассматриваются в работе, посвящена хоккейному клубу «Авангард».
«В своем исследовании я делаю вывод о том, что спорт — имиджеобразующий фактор региона. Я основывалась на публикациях в СМИ и телевизионных трансляциях матчей. Изучать то, как «Авангард» позиционируется в наших СМИ, для меня интересно. Я стала болельщицей «омских ястребов» в середине 90-х. У меня даже сохранился альбом с газетными и журнальными вырезками о команде. Многие из моих студентов-дипломников так же фанаты этого хоккейного клуба. Они помогают собирать материал», - сообщила она корреспонденту "БК55".
В работе рассматривается, например, отношение губернатора к победе «Авангарда» в 2004 г., а также то, как изменился образ спортсмена по сравнению с советским периодом. «Ягр — звезда, бизнесмен, богатый человек, профессионал, который свою жизнь посвящает спорту. Однако он участвует в рекламе здорового образа жизни. А значит, как и советские спортсмены когда-то, является примером для подражания. Хоккеист не говорит о своем отношении к политике. Но у него на футболке номер 68, а эти цифры — знак печальных политических событий в Чехословакии. Многие характеристики, присущие спортсменам советского периода, сохраняются и сегодня», - пояснила автор.
За годы работы над диссертацией Елена Малышева собрала коллекцию высказываний комментаторов. Есть среди них и такие: «Усаживайтесь, болельщики «Авангарда». Сегодня будет матч для инфаркта», «Пейте валерьянку или у кого что есть. Сейчас СКА будут атаковать наши ворота», «Ягр сделал себе харакири».
Теперь Елена Григорьевна изучает творчество фанатов команды.