Чем больше люди читают с экранов, тем чаще они хотят иметь бумажную версию издания.
Молодежь возвращается к бумажным книгам, приходят к выводу эксперты. Так, кандидат экономических наук и маркетолог из РЭУ им. Плеханова заметил Николай Перепелкин в беседе с ТАСС зафиксировал неочевидный сдвиг. Бумажные книги становятся трендом у молодежи — в одном ряду с походами на вещевые рынки, «избингом» (летние каникулы у бабушки) и советскими брендами. Раньше это называли старомодным. Теперь — ностальгией.
Чтение, по мнению эксперта, превращается в приключение. В соцсетях набирают популярность обзоры книг: читатель делится впечатлениями и рекомендациями с подписчиками.
«Книжные магазины часто становятся не просто местом продаж книг, а местом встречи единомышленников и клубом по интересам, и в угоду ожиданиям изменяющейся целевой аудитории магазинам придется уходить от формата книжного склада в сторону комфортного пространства с набором привычных для новых читателей сопутствующих услуг», — сказал Перепелкин.
Молодежь, добавил эксперт, теперь применяет комбинированный подход. Сначала — цифровая версия, знакомство с текстом. Потом — бумажная книга в коллекцию. И это уже не просто покупка, а целая история.
Цифры говорят сами за себя. В 2025 году продажи бумажных книг в штуках упали всего на 1% — с 233 млн до 231 млн экземпляров. Рынок стоит на месте, но не рушится. А вот электронные и аудиокниги рванули вверх: рост на 45%, со 153 млн до 222 млн экземпляров.
«Тренды изменения потребительского поведения меняют формат и отношение к книге как к продукту, объекту культуры, источнику знаний, традиции и вдохновения», — подчеркнул Перепелкин.
Вывод пока что выглядит так: электронные книги не убивают печать, а работают её рекламным агентом. Читатели сначала знакомится с изданием в цифре, потом покупают томик в личную библиотеку.
