Изменения вступают в силу с 1 марта 2026 года.
В марте текущего года вступят в силу поправки в законодательстве о государственном языке Российской Федерации. Они устанавливают новые требования к оформлению публичной информации и рекламы. В частности, под новые требования попадают вывески и фасадные конструкции, указатели и таблички, ценники и информация об акциях, сайты и карточки товаров на маркетплейсах, наружная реклама и онлайн-баннеры, рекламные посты в социальных сетях.
Резидент омского отделения региональное отделение общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опоры России», патентный поверенный РФ № 2106 Наталья Ландышева рассказала, на что нужно обратить внимание бизнесу в связи с новыми требованиями.
В частности, она обратила внимание, что использование только латиницы (например: open, sale, coffee, beauty, shop) без русской версии будет рассматриваться как нарушение требований к информации и рекламе. Однако здесь есть исключения и нюансы. Так, закон предусматривает исключение для зарегистрированных товарных знаков. То есть сам знак на латинице может использоваться в зарегистрированном виде без изменений.
Но при этом все сопровождающие элементы должны быть на русском языке. Это касается описания услуг и слоганов, указания вида объекта (например, coffee shop), меню и навигации, промо-надписей на витринах. Как объясняет Наталья Ландышева, иностранный вариант возможен только при наличии равнозначного русского текста.
В связи с тем, что новые требования уже скоро вступают в силу, эксперт рекомендует владельцам брендов в Омске провести полную инвентаризацию всех информационных носителей. Речь идет о вывесках, фасадных конструкциях, внутренней навигации, упаковке, сайтах, социальных сетях, POS-материалов и баннеров.
Кроме того, стоит внести изменения в договоры с подрядчиками (маркетологами, дизайнерами, франчайзи), где необходимо прописать обязанность соблюдать языковые требования.
Также важно рассмотреть регистрацию товарного знака, если её ещё нет. Такая процедура может занять от 2 месяцев.
Наталья Ландышева подчеркивает, что новые требования направлены на защиту государственного языка, но создают дополнительные обязательства для бизнеса. В связи с этим омскому бизнесу необходимо заранее подготовиться к предстоящим изменениям.
